藍鯨新聞 7 月 12 日訊（記者 陸鵬鵬）這個暑期，上海化身為二次元的夢幻之都。從穿梭于城市間的動漫主題地鐵，到隨處可見的 cosplay 愛好者，整座城市都沉浸在濃厚的二次元氛圍中。

不久前 CCG EXPO 剛剛圓滿落幕，Bilibili World 便接踵而至，為漫迷們帶來新一輪的狂歡。

藍鯨記者深入 BW 現(xiàn)場，從觀眾體驗、行業(yè)趨勢、文化影響等多個角度，直擊這場二次元狂歡的精彩瞬間。

7 月 11 日，BW 在上海國家會展中心如期開幕。盡管青浦區(qū)全天陣雨不斷，但絲毫未能阻擋動漫愛好者們的參展熱情。

上午 9 時許，國家會展中心周邊已人頭攢動。藍鯨記者在現(xiàn)場看到，精心裝扮的 coser 們拖著沉重的行李箱在雨中穿梭；手持限定周邊的粉絲們撐著雨傘，在展館入口處排起蜿蜒長龍；背著各式痛包的觀眾絡繹不絕地涌入會場。雨水打濕了衣衫，卻掩蓋不住每個人臉上興奮期待的神情。

" 你好，可以跟你合個影嗎？" 這成為會場內(nèi)外出現(xiàn)頻率最高的一句話。面對粉絲的合影請求，即便是行色匆匆的 coser 們都會立即停下腳步，專業(yè)地擺出角色標志性 pose。一位扮演熱門動漫角色的 coser 告訴記者：" 雖然趕場很累，但看到大家喜歡我的造型，再辛苦也值得。"

現(xiàn)場求婚、豪車壓場，乙女游戲成主角

藍鯨記者了解到，今年 BW 的場地面積增加 30%，覆蓋上海國家會展中心全部 8 個室內(nèi)展館，其中游戲世界占到 3 個大展館，毫無疑問是展會的主旋律。

作為 BW2025 的核心板塊，展會現(xiàn)場騰訊、網(wǎng)易、米哈游、疊紙等各大游戲廠商攜旗下多款重磅游戲亮相。

騰訊方面一次性帶來十余款重磅游戲，包括天美工作室群的《三角洲行動》《使命召喚手游》，北極光工作室的《光與夜之戀》以及光子工作室群旗下薩羅斯工作室的《歸環(huán)》等。

其中，北極光工作室打造的《光與夜之戀》成為展會最大亮點之一。為彰顯游戲的高端調(diào)性，展臺現(xiàn)場甚至直接停放了一輛勞斯萊斯幻影加長版，引發(fā)觀眾爭相打卡。

這款主打女性向市場的游戲自上線以來就備受關(guān)注，成功幫助騰訊在女性用戶市場占據(jù)重要位置。

說到乙女游戲，自然不能少了《戀與深空》。疊紙直接承包了半個展館，將展臺現(xiàn)場變成了 " 集體婚禮 "。在精心設計的 " 誓約心跡 " 互動環(huán)節(jié)中，玩家可以步入浪漫的誓約舞臺，與游戲中的男主角進行專屬合影。

這一創(chuàng)意互動吸引了大量女性玩家排隊參與，現(xiàn)場儼然成為大型 " 求婚 " 現(xiàn)場，滿足了粉絲的情緒價值和情感需求。不少身著 cos 服的女性玩家表示，專程為體驗這個展臺而來。

米哈游攜《崩壞：星穹鐵道》與《Fate》聯(lián)動角色亮相，吸引大量玩家打卡；《絕區(qū)零》與芬達聯(lián)動的 " 六芬街 " 場景還原，讓觀眾沉浸式體驗游戲世界。

除了熱門游戲外，本次展會各大廠商們還帶來眾多新游戲，例如東道主嗶哩嗶哩俯視角射擊游戲《逃離鴨科夫》、蠻啾網(wǎng)絡大世界 RPG《藍色星原：旅謠》、2K Games 射擊游戲《無主之地 4》、騰訊體感音樂游戲《舞力全開：派對》、完美世界《異環(huán)》等。

各大展臺前體驗游戲的觀眾絡繹不絕，廠商們將 BW 視為開拓市場新渠道的重要平臺，希望通過精心設計的互動體驗和限定福利，在玩家群體中建立良好口碑。

卡牌桌游帶動二次元消費

作為當下年輕人最熱衷的娛樂方式之一，卡牌在今年的 BW 展會上展現(xiàn)出驚人的熱度。

卡牌分為收藏型和對戰(zhàn)型兩種，收藏型卡牌以其精美的卡面設計和限量發(fā)行的特點，吸引了大批收藏愛好者駐足觀賞。今年 BW 還設置了專門桌游比賽區(qū)，現(xiàn)場觀眾不僅可以欣賞到高手對決，更有機會親自上陣體驗卡牌對戰(zhàn)的樂趣。

作為行業(yè)頭部企業(yè)，本次展會卡游帶來了小馬寶莉集換式卡牌、卡游英雄對決、奧特曼集換式卡牌（UCG）、名偵探柯南集換式卡牌、卡游一決集換式卡牌共五款競技卡牌產(chǎn)品，展示了卡游在集換式對戰(zhàn)卡領(lǐng)域的深厚布局。

藍鯨記者從現(xiàn)場了解到，由 TAKARA TOMY（多美）出品的名偵探柯南集換式卡牌是在 BW 展會首發(fā)，卡游是在中國大陸地區(qū)的獨家代理。在本次展會現(xiàn)場卡游還帶來了哆啦 A 夢時光奇遇典藏卡、一決三國對戰(zhàn)卡牌龍臨九霄禮盒、女神異聞錄等新品，現(xiàn)場還有白荊回廊、浪浪山的小豬妖、藍精靈等眾多 IP 互動活動，為眾多粉絲提供多元的周邊產(chǎn)品體驗。

萬代方面則帶來了航海王、數(shù)碼寶貝、高達等多種經(jīng)典 IP 的對戰(zhàn)卡組。

在卡牌對戰(zhàn)區(qū)，一位資深卡牌玩家向記者表示："BW 為卡牌愛好者提供了絕佳的交流平臺，在這里既能找到志同道合的伙伴，又能接觸到最新的卡牌產(chǎn)品。"

收藏區(qū)中，ONE PAPER COLLECTION（國內(nèi)知名評級代理商研紙文化）展臺展出了眾多天價稀有卡牌。記者從現(xiàn)場了解到，一張 PSA 評級 ( 國際知名的第三方收藏品評級機構(gòu) ) 的《勝利女神》IP 限量卡牌市場價高達 5 萬元，另一張《OVERLORD》IP 的限量卡牌市場價高達 12 萬元。

從曾經(jīng)校園里孩子們交換、炫耀的小愛好，到如今已發(fā)展成規(guī)模數(shù)百億的國際市場，卡牌文化正在經(jīng)歷前所未有的繁榮期。

谷子經(jīng)濟的狂歡，哪吒等熱門 IP 周邊遭瘋搶

近年來，隨著二次元文化的興起，圍繞動漫、游戲等 IP 周邊商品的新型消費現(xiàn)象 " 谷子經(jīng)濟 "，正在成為市場的焦點。

此次 BW 展會上，專門設置了以 " 谷子 " 為主的夢幻集市。夢幻集市作為核心消費區(qū)，匯聚了 300 多個創(chuàng)作者攤位，涵蓋同人制品、手工藝品、限量周邊等，成為二次元愛好者的 " 淘寶天堂 "。

熱門 IP 的周邊商品更是引發(fā)搶購狂潮。例如，B 站官方周邊區(qū) "bilibiliGoods" 推出的《未定事件簿》" 大痛包 " 首日開場不久便已售罄。Keep 展區(qū)則憑借與 BW 官方合作的聯(lián)名獎牌限定盲袋吸引了大批粉絲；此外，《哪吒》《魔卡少女櫻》《寶可夢》《網(wǎng)球王子》《火影忍者》等國內(nèi)外經(jīng)典 IP 的卡牌套裝、掛件等周邊也持續(xù)熱銷，成為 " 吃谷 " 必入單品。

不少攤主表示，熱門商品的庫存在開售半小時內(nèi)就被搶購一空，許多觀眾甚至拖著行李箱前來掃貨。

除了 " 谷子 " 商品外，BW 現(xiàn)場的 " 痛車 "（貼滿動漫涂裝的車輛）和 " 痛包 "（掛滿徽章的背包）同樣吸睛。

根據(jù)艾媒咨詢報告，2024 年中國 " 谷子經(jīng)濟 " 市場規(guī)模達 1689 億元，同比增長超 40%，預計 2029 年將超過 3000 億元。

BW 規(guī)模、票量再創(chuàng)新高，多展聯(lián)動點燃上海動漫月

BilibiliWorld（簡稱 BW）是 bilibili 于 2017 年創(chuàng)造的全新線下活動品牌，是一個綜合性的娛樂嘉年華，內(nèi)容包括演出、展覽、互動娛樂游戲等多個方面。

自 2017 年首屆 BW 落地上海，至今已連續(xù)舉辦 8 屆，本屆 BW 于 7 月 11 日 -7 月 13 日在上海國家會展中心舉行。

據(jù)主辦方介紹，今年展會規(guī)模再創(chuàng)新高，展館面積擴大 30%，覆蓋了國家會展中心全部 8 個室內(nèi)展館，其中包含夢幻集市、游戲世界、UP 主空間等多個展區(qū)，展出面積達到 24 萬平方米，參展商數(shù)量突破 500 家。

參與人數(shù)也實現(xiàn)了驚人增長，從首屆的 10 萬人次飆升至去年的 25 萬人次。今年展會人氣進一步飆升，展會首輪售票 35 秒內(nèi)即告罄，第二輪 6 秒售空，預計三天內(nèi)將吸引約 30 萬人次參觀，各項數(shù)據(jù)均刷新歷史紀錄。

超高的人氣已經(jīng)讓 BW 成為上海二次元文化的一張重要名片。

藍鯨記者了解到，首屆上海國際動漫月于本月初正式啟幕，動漫月首次實現(xiàn) CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）、Bilibili World（嗶哩嗶哩線下嘉年華）與 ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）三大動漫展會聯(lián)動，以 " 漫動 City，High 翻一夏 " 為主題，于 7 月 4 日至 8 月 10 日掀起二次元狂歡。

從 CCG EXPO，到本周 BW2025，再到即將亮相的 ChinaJoy，這一系列重量級展會的密集舉辦，不僅為動漫愛好者提供了豐富的線下體驗，更與暑期旅游旺季形成完美共振，在上海持續(xù)掀起二次元文化熱潮。